Koniec ery kilkusekundowego video! Nowe trendy na TikToku oraz podążające za nimi algorytmy pokazują, że również ta platforma coraz bardziej ceni sobie niszowych ekspertów, wąskie specjalizacje oraz dłuższe, ale angażujące video. 

Z biznesowego punktu widzenia, użytkownik, który ogląda Twój materiał przez 3 sekundy, to zapewne nie jest twój idealny klient. Nie jest to także osoba naprawdę zainteresowana tym, o czym opowiadasz. Człowiek, którego szukasz, to ten, który będzie chciał poświęcić Twojemu tematowi chociaż kilka minut. I tak też uważa… aktualny algorytm TikToka.

Czas oglądania ma znaczenie

Obecnie idealne video na TikToku to już nie 3-sekundowy, zapętlony klip. Platforma docenia głównie takie filmy, które trwają od 60 do 180 sekund i są oglądane przez widzów jak najdłużej.

Nie jest sztuką utrzymać 100-procentowy wskaźnik ukończenia oglądania w video, które trwa 10 sekund. Sztuką jest utrzymać uwagę przez 70% czasu trwania filmu, który ma 3 minuty lub dłużej – i TikTok docenia ten fakt w swoich algorytmach.

Dodatkowo materiał jest premiowany, jeśli duży odsetek widzów zapisuje video na później lub je udostępnia. Komentarze mają znaczenie, ale tylko przez krótki czas po publikacji filmu. Jeśli video od razu wywołuje dyskusje, może to podkręcić zasięgi, ale tylko na początku. Spada natomiast znaczenie samych polubień. Duża liczba serduszek

Najważniejsze jest jednak to, by użytkownicy chcieli oglądać video do końca lub przynajmniej w 70%. A żeby osiągnąć taki efekt, nie wystarczy już tylko dobry hook na początku filmu. Teraz dobra rolka powinna być podzielona na etapy, przez które widz jest prowadzony, niczym we wciągającej powieści lub serialu. Dobra rolka intryguje początkiem, potem wprowadza nieoczekiwany zwrot akcji, a na końcu wskazuje konkretne rozwiązanie lub odpowiedź na zadane pytanie.

SEO na TikToku

Dłuższe video dają też większe szanse na dobre wypozycjonowanie danej treści – zarówno na TikToku, jak i w Google. O ile jednak Google dobiera filmy do zakładki „Krótkie video” w wyszukiwarce głównie na podstawie opisów pod rolkami, o tyle TikTok uwzględnia dużo więcej parametrów.

Chińska platforma nie tylko czyta opisy i hashtagi, ale sczytuje cały tekst wypowiadany w filmie. Dodatkowo, analizuje także muzykę, obiekty widoczne w kadrze, no i w końcu zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem i interakcją.

TikTok nie bierze pod uwagę wyłącznie słów kluczowych, ale stara się zrozumieć semantyczne znaczenie danego przekazu. Platforma rozumie, o czym jest dany film – bez względu na to, czy użytkownik użyje hashtaga, czy wypowie słowo kluczowe w video, czy doda je jako napis tytułowy. Oczywiście najlepiej, jeśli to, co wypowiadamy, pokrywa się z opisem i napisami – wtedy TikTok ma pewność co do spójności przekazu i łatwiej mu znaleźć widzów zainteresowanych tą konkretną tematyką.

Marka eksperta na TikToku

Dużo się mówi ostatnio o potrzebie zachowania spójności pod kątem tematyki poruszanej na LinkedIn. Ale na TikToku konsekwentne trzymanie się swojej niszy tematycznej również ma znaczenie.

Publikowanie powtarzalnych formatów i tworzenie cykli tematycznych, przyciąga publiczność i pomaga budować ekspercki wizerunek. Przy okazji – właśnie to stanowi odpowiedź na pytanie, dlaczego profile lekarzy i prawników mają na TikToku tak dobre zasięgi.

Dalszy rozwój platformy ukierunkowany jest na poszukiwanie niszowych tematów i niszowych grup odbiorców. Film, który jest chętnie oglądany przez niewielką grupę osób zainteresowanych wąskim obszarem, może osiągać lepsze zasięgi niż materiał bardziej ogólnikowy, skierowany „do każdego”. Im wyraźniej sprecyzowana nisza, tym bardziej ukierunkowana dystrybucja treści.

To z kolei zwiększa szansę na skuteczną obecność na TikToku dla ekspertów z rozmaitych branż. Już dziś znajdziemy tam dietetyków, trenerów fitness, instruktorów nauki jazdy, nauczycieli języków obcych, specjalistów od marketingu, czy też wspomnianych lekarzy i prawników. W przyszłości wąskich specjalizacji będzie jeszcze więcej.

Im szybciej ekspert zrozumie, że TikTok już nie jest młodzieżową apką ze śmiesznymi filmikami, ale może być też narzędziem do pozycjonowania swojej profesjonalnej obecności w internecie, tym szybciej zacznie wyciągać z tej aplikacji realne korzyści.